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原创湖南卫视2020招商大会:《歌手》《声临其境》全新蜕变,还有…

2020-06-08 933 恐怖电影

导读:10月17日,“天生我热爱”湖南卫视2020招商大会在长沙举行。作为省级卫视的先锋标杆,曾为中国电视史输送无数“现象级”传播的湖南卫视,如何定义电视的下一个“高光时刻”?

文 | 钱韶

中国电视60年的主流化之路,曾迎来无数个“高光时刻”;今天的媒体环境迎来巨变,媒体价值亟待重新定义,变与不变之中,中国电视业和中国电视人的初心和匠心始终是不变的核心竞争力。作为省级卫视的先锋标杆,曾为中国电视史输送无数“现象级”传播的湖南卫视,在一个全新的发展起点上该做出怎样的现实抉择?这关乎其自我造血,更关乎中国电视业的未来大势。

10月17日,“天生我热爱”湖南卫视2020招商大会在长沙举行,一系列新品、新计划、新动作尽数亮相。作为一年一度备受业内外瞩目的“成果验收”,今年的湖南卫视招商会“焕然一新”,着眼于电视与品牌实现共赢的视角为再创电视“高光时刻”蓄力续航。

有据:四大“超级计划”齐发力,赋能电视与品牌新共赢

在新媒体异军突起的当下,电视的创新之路面临结构化的转型以谋求自身作为“第一媒介”的价值实现全面转化。这要求了电视不仅要懂内容、懂传播,更要懂经营、懂市场,才能真正与大众的“喜闻乐见”之间构成紧密互动,并由此反身定义“大众化”的社会效应释出。

此次招商大会的一大亮点,就在于湖南卫视对这一发展底层逻辑的洞察和反馈,重磅启动四大“超级计划”,缔结新变革、引领新传播、创造新价值,为重新定义中国电视的“高光时刻”提供了有体系、成规模的重要依据。

品牌IP超级计划聚焦于《快乐大本营》《天天向上》等全民性IP,以规模化的优质内容建设夯实湖南卫视发展底色;创新共研超级计划以国民诉求为基础,通过持续性的造血机制不断推陈出新,激活湖南卫视青春面貌;大剧营销超级计划则落脚于“金鹰独播剧场”和“青春进行时”两大剧场,以联动性的生态打通提升湖南卫视优势力量。

更富业界领航意义的营销创新增长计划,则突显出了湖南卫视优质内容与品牌营销双效协同发展的方向,该计划将通过创新共研定制项目、超级VIP服务体系、大剧营销一站式解决方案和全网增值计划四项新举措构建的多引擎价值协同系统助力湖南卫视实现品牌流量的多轮增值。

湖南广播影视集团有限公司广告经营管理中心副总监、湖南卫视广告部主任文威

如今,“全产业链条”已然成为行业的前端趋势,聚合全产业力量的营销创新增长计划清晰勾勒出湖南卫视在这一趋势下的动向——正如湖南广播影视集团有限公司广告经营管理中心副总监、湖南卫视广告部主任文威所说,“未来,湖南卫视将以内容为中心,延伸到电商、短视频,包括社交网络、户外媒体等新媒体,形成整合营销网络”。并且,这不仅将释放出湖南卫视在业界的影响力,更将为整个广电产业体系的创新升级提供有迹可循的实践线索。

有为:经典出新、佳作涌现,持续实现影响增量

诚然,“现象级”内容与传播依旧是实现卫视品牌影响力跃升的基石。如何打造“现象级”?无外乎在“经典”与“新作”的承继和转化上做好文章。

歌手》《声临其境》《向往的生活》《声入人心》《中餐厅》以及“我家”系列等综N代、《快乐大本营》《天天向上》《跨年演唱会》等国民品牌、《少年说》《恋梦空间》等周间节目都将在大幅度的创新中迎来市场增量——《歌手》2020力图打造歌手界的强强对决、《声临其境》第三季将为声音殿堂融入意想不到的“黑科技”、《向往的生活》第四季则将以现代视野与传统积淀实现社会立意的全面升格。

与此同时,招商会现场发布的新品内容也“秀”出了湖南卫视持续增长的原创势能。可以说,也正是优质内容的有序推出,牢牢奠定了湖南卫视的品牌造血机制。

综艺方面,八大顶尖制作团队实力集结、领鲜发声,孔晓一工作室《听什么歌都像在唱自己》、徐晴工作室《巧手神探》《声计划》、王恬工作室《鲜厨100》、陈歆宇工作室《热闹少年》、王琴工作室《我想和你唱心动季》、李超团队《运动吧少年》、潘瑞芳团队《父子对对碰》,多元题材、年轻向、社会向、情感向并举,国民综艺IP的新力量呼之欲出。

剧集方面,两大剧场并肩发力,面向全代际受众市场释放“流行”的价值。2020年“金鹰独播剧场”包揽《大明风华》《孤城闭》《猎狐》等巨制,优质剧匠资源重新定义“黄金档”价值;《爱情的开关》《这就是生活》《漂亮的她们》等剧将在明年亮相“青春进行时”剧场,以青春新主张发掘年轻态内容的积极引领作用。除此之外,大剧《余生,请多指教》在招商会上的首次亮相也引人期待,一跃登陆微博实时热搜。

活动现场,芒系剧制联盟宣告正式成立,这意味着剧场资源开始走向多界、多元、多域的合作新模式,也宣告了湖南卫视在中国电视剧领域,再次实现了先锋之举。

有力:媒介环境怎么变,“主流”的价值不曾改变

每年的卫视招商会都是行业注意力的“兵家必争之地”,此次超过1000家的广告主汇集长沙足见湖南卫视的市场号召力和影响力。从优质内容到顶尖品牌的引领之路,湖南卫视毫无疑问是中国电视业里至关重要的一支力量,并不断以创新来驱动自身的“主流化”价值。

尽管新媒体的冲击让电视在当下的发展一度备受拷问,在环境大势下行的背景下,湖南卫视却以稳健的步履实现逆风上行,这是其生命力所在。

湖南卫视拥有最强的内容创作能力,王牌N代与新品综艺交相辉映,“追综艺看湖南”的定调在网综异军突起的这些年里从来未曾改变面貌;也拥有顶流的传播破圈能力,无论剧综,只要贴上湖南卫视标签的优质内容,霸屏、霸榜是常态,甚至于有如《声入人心》的热播向全民传播了美声文化,持续拉动着文化产业的价值释放;更拥有精准广谱的营销变现能力,《歌手》与百岁山、《声入人心》与特仑苏、《中餐厅》与老板电器、《我家那闺女》与唯品会,这些电视与品牌的共赢并非生硬嵌套,而是在自然互动中重塑电视广告价值的全新注脚。

巨变中的媒介环境创造出前所未有的社会变量,但也只有经得起烈火淬炼的真金才能真正实现存续与流转。湖南卫视的品牌化效应,就是个中能经得起“推敲”的关键筹码:从此次招商会来看,在“创新内容+全域营销”的加持下,湖南卫视的“主流”不仅不会被碎片化的新媒体环境所瓦解,更势必会在一轮又一轮的创新改革之路中迎来更牢固、稳健的样貌。

无论广电市场如何变化,湖南卫视都能够敏捷地做出积极的战略反应。当下,中国电视的“高光时刻”再次迎来重新定义,从未缺席的湖南卫视正以“有据、有为、有力”的底气和胆量,书写出全新篇章。

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